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                                        来源:五分28-手机版
                                        发稿时间:2020-09-23 11:59:36

                                        在卫生巾百分之百渗透的情况下,卫生巾厂商除了通过消费升级保证盈利外,也从未放弃让男性加入卫生巾消费的想法。除了聘用以男性为粉丝群体主要构成的女艺人,一些品牌更是直接启用男性艺人为产品代言。网传屈臣氏卫生巾为罗志祥带来七位数代言费,卫生巾广告以男性帮助女性选购卫生巾,屈臣氏贴心服务奉送色调沉着的购物袋保证私密性为内容;汪东城则从蔡卓妍、范冰冰手中接过“自由点”的代言,广告中女模特行动僵硬如机器人,汪东城对着镜头大喊“自由点”,女模特恢复生机活力,以暗示该品牌卫生巾性能;林宥嘉代言“好自在”也主打卫生巾不阻碍女性经期活动;陈柏霖代言的libresse和贺军翔代言的“康乃馨”牌则贩卖男友人设,主打贴心呵护。男性代言卫生巾一度引发热议,广告行业认为这种异性代言的行为是向女性消费者示好,是女性消费者地位提升的表现。从社会效应角度来看,有争议的广告行为的确可以在第一时间打开知名度,但作用效果相对较短。猎奇心理过去后,看到男性在广告里表现出一副很懂卫生巾的样子,观感似乎并不十分美妙。

                                        高洁丝最新广告(大陆)

                                        卫生巾广告同其他大众媒体宣传一样,致力于服务社会主流思想,按照时代需要塑造理想的女性形象,和平时期广告标榜“贤妻良母”,战争时期广告督促女性服务一线、走向战场。二战期间,大量女性走入职场。为了开发新用户,卫生巾广告开始迎合职业女性需求,在广告中塑造职业女性形象,大量使用“女人”而不再是以往的“女孩”作为主语,广告词也致力于打造女性有社会责任感、有职场竞争力的特质。莲花牌卫生巾以护士作为产品推介形象,Meds卫生巾直言该产品为“女医生之选”,San-nap-Pak以女性工人、女职员为广告形象,强调该品牌省钱省时,女性的节约可以转换为社会的盈余。

                                        诺贝尔文学奖获奖者艾丽丝·门罗在短篇小说集《女孩和女人们的生活》塑造了一个名叫德尔·乔丹的年轻女孩,她时常因为身体、性别和性对世界感到困惑。“我最害怕熟悉整洁的女孩了。我甚至不敢走近她们,担心我有味儿……她们从来、永远都不会感到有一点特别的血流的涌动,连高洁丝也无法容纳一点儿血流,会恐怖地流下大腿内侧。的确没有,她们的经期是小心谨慎的,是自然度过的,不会出卖她们。”而小说视角人物恐惧的经期体面女孩正是卫生巾广告一直以来不遗余力塑造的女性形象。

                                        今年的政府工作报告指出,加大基本民生保障力度。上调退休人员基本养老金,提高城乡居民基础养老金最低标准。实现企业职工基本养老保险基金省级统收统支,提高中央调剂比例。全国近3亿人领取养老金,必须确保按时足额发放。

                                        目前,自民党7大派系中已有5派选择支持菅义伟。报道称,自民党政务调查会长岸田文雄、前干事长石破茂已宣布参选,但在394张议员票中,菅义伟预计将获得压倒性优势。

                                        资料图 中新经纬 熊家丽 摄

                                        某知名历史博主(男)就卫生巾问题发言

                                        San-nap-Pak卫生巾二战期间广告

                                        以报告中所称占国内市场比重最大,毛利率最高(报告中称高达72%)的“七度空间”品牌为例。恒安集团为了获得更好的市场利润主推中高端定位的“七度空间”系列产品,而不再宣传为集团打开国产卫生巾局面的低端产品安乐、安尔乐。高端线“space7”代言人为前本土偶像女团“火箭少女”成员杨超越,“七度空间”代言人为另一本土女团SNH48前成员鞠靖祎,共同点在于年轻漂亮,拥有相对忠实的粉丝群体。在粉丝经济大行其道的当下,卫生巾品牌却未必适用于“得粉丝者得天下”的套路。去年“双十一购物节”结束后,一度传出肖战粉丝提出用肖战代言的啤酒换杨超越粉丝大量购买的卫生巾,理由是杨超越粉丝多为男性,用不到。结果以“肖战全球后援会”发表声明否认此事、杨超越粉丝将卫生巾捐赠地方公益项目告终。购买如果不能催生新的长期用户,便只是一次单纯的“赚快钱”,对品牌的长远发展并无裨益,而并不十分明智的代言人选择所支出的成本,通过转嫁最终由品牌既有的忠实用户承担。